2025 m. be aiškaus sutikimų valdymo analitika praranda dantis. Consent Mode v2 – tai būdas perduoti „Google“ žymas informuotai apie vartotojo sutikimus ir automatiškai pritaikyti jų elgseną: kai sutikimo nėra, žymos arba nerašo slapukų, arba (pažangiu režimu) siunčia „cookieless“ signalus modeliavimui. Nuo 2023 m. pabaigos atsirado du nauji leidimai – ad_user_data ir ad_personalization – todėl seni įdiegimai nebeatitinka realybės.
Kas iš tikro yra Consent Mode v2 (paprastai)
Pagal nutylėjimą „Google“ žymos naudoja keturias „sutikimų rankenas“: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data ir ad_personalization. Jų reikšmės nulemia, ar galima laikyti slapukus, siųsti reklamos duomenis, asmeniškai personalizuoti skelbimus ir pan. Tai ne „baneris“, o API, kuri dirba kartu su jūsų CMP (sutikimų valdymo platforma). „Google“ oficialiai dokumentuoja šias rankenas bei jų įtaką matavimui ir personalizacijai.
Consent Mode turi du režimus. „Basic“ – kai sutikimo nėra, niekas nesiunčiama (jokių „cookieless“ signalų). „Advanced“ – kai sutikimo nėra, siunčiami anonimiški ping’ai, kuriuos „Google“ naudoja modeliuoti trūkstamus apsilankymus ir konversijas (GA4/Ads). Tai leidžia neprarasti viso paveikslo, laikantis naudotojo pasirinkimo.
Kada to reikia pagal taisykles (ir kas pasikeitė)
Jei aptarnaujate EEE/JK naudotojus ir rodote personalizuotą reklamą per „Google“ ekosistemą, privalote naudoti „Google“-sertifikuotą CMP, integruotą su IAB TCF. „Google“ terminai leidėjams: nuo 2024-01-16 EEE/JK, o Šveicarijoje – nuo 2024-07-31. Be sertifikuoto CMP personalizuotų skelbimų rodyti negalima.
Net jei nerodote personalizuotos reklamos, bet naudojate GA4, „Google“ rekomenduoja atsinaujinti iki Consent Mode v2, kad būtų perduodami naujieji leidimai ir veiktų ataskaitos bei modeliavimas. Jei naudojate sertifikuotą CMP, jis dažniausiai automatiškai perkelia į v2; jei turite savo banerį – atsinaujinti turite patys.
Kaip neprarasti matavimo: trys praktiški scenarijai
1) Tik analitika, be reklamos.
Pasirinkite „Advanced“ režimą: atėmus sutikimą analitikai – jokio slapukų rašymo, bet GA4 gauna „cookieless“ signalus ir gali modeliuoti srautą. Taip matysite bendrą dinamiką ir konversijas nepaisant atmetimų.
2) Analitika + „Google Ads“ be asmeninės reklamos.
Leiskite ad_user_data tik tiek, kiek reikia matavimui (pvz., enhanced conversions), bet ad_personalization išliks „denied“, jei vartotojas tam nepritiko. Žymos prisitaikys pagal vartotojo pasirinkimus.
3) Analitika + personalizuota reklama.
EEE/JK (ir nuo 2024-07-31 Šveicarijoje) turite naudoti „Google“-sertifikuotą CMP (IAB TCF) ir teisingai perduoti visus keturis leidimus. Tik tada „Google“ leis personalizaciją; be to – negalėsite teisėtai rodyti personalizuotų skelbimų.
WooCommerce: ką daryti be užuolankų
WordPress aplinkoje tvarką lemia trys dalykai: CMP įskiepis, teisingi GTM/gtag nustatymai ir patikra.
- Diegiate „Google“-sertifikuotą CMP ir nurodote, kad numatytos reikšmės – „denied“. Tik vartotojui sutikus, CMP per
gtag('consent', 'update', …)pakelia atitinkamas reikšmes. - GA4 ir Google Ads žymės pririšamos prie sutikimų, kad be jų nesudėtų slapukų.
- „Advanced“ režime leidžiate „cookieless“ ping’us GA4, kad neprarastumėte bendro srauto vaizdo.
Praktiškai tai reiškia: svečio pirkėjai matuojami korektiškai, personalizacija įsijungia tik davus aiškų sutikimą, o ataskaitose nelieka „skylių“ po banerio parodymo. Jei naudojate daug trečiųjų šalių skriptų, peržiūrėkite, ar jie reaguoja į CMP signalus – priešingu atveju jie turės būti blokuojami, kol nėra sutikimo.
PrestaShop: tie patys principai, daugiau disciplinos
PrestaShop projektais dažnai keliauja sudėtingesnės integracijos (B2B, daug mokėjimų, pristatymo modulių). Svarbiausia, kad visi moduliai gautų sutikimo būseną prieš paleisdami trečiųjų šalių skriptus. Įdiegus „Google“-sertifikuotą CMP, GTM/gtag pusėje nustatote Consent Mode v2 ir tikrinatės, kad „thank-you“ puslapyje purchase įvykis nesiunčia personalizavimo signalų, jei tam nėra sutikimo. „Advanced“ režimas leis GA4 išlaikyti piltuvą, net jei dalis vartotojų pasirinko „ne“.
Kaip patikrinti, ar viskas veikia (GA4 + naršyklė)
Pradėkite nuo GA4 DebugView – ten matysite, kokie įvykiai ateina su kokiais sutikimais. Tada naršyklėje peržiūrėkite tinklo užklausas: jose rasite gcd parametrą, kuris koduoja visų keturių leidimų būsenas. Jei matote, kad be sutikimo vis tiek rašomi slapukai ar personalizacijos signalai – jūsų žymės apeina CMP logiką.
Interpretacija paprasta: jeigu po banerio parodymo konversijų sumažėjo pernelyg smarkiai, tikrinkite, ar tikrai naudojate „Advanced“ režimą ir ar netyčia neblokuojate pačių GA4 „cookieless“ ping’ų. Jei personalizacijos našumas krenta tik EEE/JK – patikrinkite, ar CMP teisingai perduoda ad_personalization tik tiems, kurie davė sutikimą.
Dažniausios klaidos (ir kaip jų išvengti)
Dvi didžiausios klaidos – neperkelti į v2 (trūksta naujų leidimų) ir maišyti „Basic“ su „Advanced“ (tikintis modeliuotų duomenų, bet realiai nieko nesiunčiant be sutikimo). Trečia – CMP nesertifikuotas ar ne TCF integruotas, todėl EEE/JK personalizacija tampa neleistina. Ketvirta – per anksti įkeliamos trečiųjų šalių žymos, kurios ignoruoja sutikimus. Oficialūs „Google“ puslapiai padeda susivokti: kas privaloma, kas rekomenduojama ir kaip veikia modeliavimas.
Minimalus veiksmų planas WooCommerce/PrestaShop
- Pasirinkite „Google“-sertifikuotą CMP su IAB TCF integracija EEE/JK srautui.
- GTM/gtag aplinkoje atnaujinkite į Consent Mode v2 ir aiškiai nustatykite numatytas „denied“ reikšmes.
- GA4 palikite veikti „Advanced“ režimu, kad be sutikimo gautumėte „cookieless“ signalus modeliavimui.
- Patikrinkite gcd parametrą ir GA4 DebugView, ar signalai atitinka vartotojo pasirinkimus.
Jei norite šiuos darbus apjungti su našumo ir saugumo tvarka, aš tai dažniausiai darau kartu su svetainių priežiūra ir diegimo darbais (WooCommerce/PrestaShop).
Rekomenduojama perskaityti
- „Kas pasikeitė EEE srautui“ ir v2 naujovės (oficialu): Google Tag Manager Help. Google Help
- v2 įdiegimas ir „Basic vs Advanced“ (oficialu): developers.google.com gidas. Google for Developers
- CMP reikalavimai EEE/JK/CH (oficialu): Ad Manager / AdSense Help. Google Help
- Leidimų aprašai (oficialu): Consent mode reference. Google Help
